Green Claims Audit
Mit der EmpCo-Richtlinie Nachhaltigkeit sicher und besser werben.
Schützen Sie Ihr Unternehmen vor Abmahnungen und Greenwashing-Vorwürfen. Wir prüfen Ihre Claims und Marketingmaßnahmen nach den aktuellen EU-Richtlinien und deutschen Gesetzesvorgaben – präzise, schnell und lösungsorientiert.
Wie können Sie Greenwashing vermeiden?
Die neue EmpCo-Richtlinie (Empowering Consumers for the Green Transition) verändert die Marketingkommunikation grundlegend. Vage Begriffe wie „umweltfreundlich“, „öko“ oder „klimaneutral“ ohne wissenschaftliche Belege oder anerkannte Zertifizierung sind rechtliche Hochrisiko-Zonen. Ein fehlerhafter Claim kann nicht nur Abmahnungen und hohe Schadensersatzforderungen nach sich ziehen, sondern das über Jahre aufgebaute Vertrauen Ihrer Kunden nachhaltig belasten.
Mit einer guten Nachhaltigkeitskommunikation, die belegbare Nachweise liefert, wirken Sie dem entgegen. Dafür bietet die EU-Richtlinie praxisnahe Leitplanken, innerhalb derer Sie Ihre Marketing-Kommunikation rechtssicher und glaubwürdig gestalten können.
Green Claims Audit – Analyse, Reporting und Optimierung
Unser Audit umfasst die detaillierte Analyse Ihrer Webseite, Verpackungen, Werbemittel und Social Media Kommunikation. Wir identifizieren potenzielle Greenwashing Risiken gemäß der EU-Richtlinien, der deutschen Gesetzesvorlage und den Grundlagen guter Nachhaltigkeitskommunikation. Als Sparring-Partner haken wir kritisch nach, um Sie für aktuelle und zukünftige Risiken zu sensibilisieren. Unsere Ergebnisse präsentieren wir in einem detaillierten Green Claims Report, zusammen mit Vorschlägen zur zukünftigen Kommunikation.
Der Green Claims Audit
Effektiv und praxisorientiert
Inhalte und Leistungen
1. Erstgespräch (kostenfrei) – Wir ermitteln gemeinsam im Erstgespräch Ihre individuellen Zielsetzungen, Anforderungen sowie den Umfang des Audits und der zu analysierenden Kommunikationsmittel.
2. Angebot – Sie erhalten von uns ein detailliertes und verbindliches Angebot zur Durchführung des Audits.
3. Green Claims Analyse – Wir analysieren Ihre Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen und gleichen diese mit den aktuellen Regulierungen ab (z.B. EmpCo, Green Claims Directive) und Ihren internen Nachweisen (Zertifzierungen, Carbon Footprint-Analysen, LCA) ab.
4. Green Claims Report – Die Analyse fassen wir in einem Report zusammen, den wir mit Ihnen gemeinsam besprechen.
5. Optimierung – Zu den potenziell unzulässigen Green Claims erarbeiten wir Änderungsvorschläge und geben Hinweise für Ihre zukünftige Nachhaltigkeitskommunikation.
Ihre Vorteile
- Mit dem Green Claims Audit senken Sie das Risiko von Abmahnungen, finanziellen Schäden und Reputationsverlust.
- Sie erhalten einen detaillierten Überblick über potenzielle Greenwashing Aussagen und wie Sie diese durch glaubwürdige Nachweise entkräften.
- Unser Green Claims Report gibt Ihnen eine gute Grundlage für zukünftige Kommunikationsmaßnahmen ohne Greenwashing Risiko.
- Kommunizieren Sie Ihre Erfolge in Nachhaltigkeit und Klimaschutz und bauen Sie das Vertrauen Ihrer Kunden weiter aus.
- Erhalten Sie wertvolle Impulse für eine bessere Nachhaltigkeitskommunikation.
Der Green Claims Audit ist eine strukturierte Prüfung Ihrer Kommunikationsmaßnahmen auf Konformität mit der EmpCo-Richtlinie. Er stellt keine Rechtsberatung im engeren Sinne dar.
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Ihre Ansprechpartner
Heiner Weigand
Dr. Kerstin Hermuth-Kleinschmidt
Häufig gestellte Fragen zum Green Claims Audit
Was ist der Green Claims Audit?
Der Green Claims Audit ist eine systematische Überprüfung der Nachhaltigkeitsaussagen anhand der EmpCo-Regulierung der Europäischen Union sowie den Greenwashing-Vorschriften des Wettbewerbsrechts in Deutschland.
Wer benötigt ein EmpCo-Audit?
Alle Unternehmen, die im B2C-Bereich mit Nachhaltigkeitsaspekten werben.
Welche Marketingmaßnahmen werden geprüft?
Der Green Claims Audit bezieht sich auf alle relevanten Marketingmaßnahmen wie die Webseite, Onlineshops, Social Media Auftritte, Newsletter, Nachhaltikgeitsberichte, Unternehmenspublikationen sowie Produkt- und Vertriebsdokumente.
Werden nur Texte oder auch anderen Medien geprüft?
Die Regulierungen des Wettbewerbsrechts und der EmpCo und damit der Green Claims Audit beziehen sich sowohl auf Texte als auch auf alle weiteren Formen von Medien, wie Bilder, Logos, Illustrationen, Produktverpackungen, Wort-Bild-Marken und auch auf Domainnamen und URLs.
Gilt die EmpCo-Richtlinie auch für B2B?
Die EmpCo-Regulierung und die Greenwashing-Regeln des Wettbewerbsrechts in Deutschland beziehen sich in erster Linie auf B2C-Maßnahmen. Über Lieferketten und öffentlich zugängliche Dokumente sind B2B-Unternehmen jedoch ebenfalls betroffen.
Wie läuft das Audit bei karmacom ab?
Für den Green Claims Audit wird im ersten Schritt in einem Assessment der Umfang der Green Claims sowie das potenzielle Risiko festgestellt. Im zweiten Schritt erfolgt die detaillierte Analyse der Marketingmaßnahmen anhand der Regulierungen der EmpCo und den Greenwashing-Vorschriften im Wettbewerbsrecht. Anschließen erhalten Sie in einem dritten Schritt einen ausführlichen Report mit der Qualifizierung der Green Claims. Ebenfalls geben wir Ihnen Optimierungsvorschläge und Handlungsempfehlungen, um zukünftig Greenwashing zu vermeiden.
Welche Begriffe sind laut EmpCo verboten?
Insbesondere vage Aussagen wie „nachhaltig“ und „klimaneutral“ sind nach der EmpCo nicht mehr zulässig. Ferner sind Green Claims wie z.B. „Recycling“ nur dann zulässig, wenn sie belegt werden können.
Können wir „klimaneutral“ und "bio" weiterhin nutzen?
Begriffe wie „klimaneutral“ oder „bio“ können nach der EmpCo-Regulierung nur dann verwendet werden, wenn sie belegt werden können. Im Green Claims Check stellen wir genau fest, ob die Verwendung dieser Begriffe zulässig ist.
Werden auch Umweltsiegel und Zertifikate geprüft?
Umweltsiegel und Zertifikate sind gemäß der EmpCo und den Greenwashing-Vorschriften des Wettbewerbsrechts in Deutschland nur dann zulässig, wenn sie einem anerkannten Zertifizierungssystem unterliegen. Wir prüfen, ob bei den verwendeten Umweltsiegeln eine entsprechende Zertifizierung vorliegt.
Wie lange dauert ein Audit?
Je nach Umfang des Audits und der zu prüfenden Materialien nimmt die Green Claims Prüfung ca. 5 bis 10 Tage in Anspruch. Im kostenlosen Erstgespräch definieren wir gemeinsam den Umfang des Audits.
Ersetzt das Audit eine Rechtsberatung?
Nein. Der Green Claims Audit ist eine strategische Kommunikationsberatung zur Risikominimierung. Aber er bietet die Grundlage für eine effiziente und kostengünstige rechtliche Prüfung.
Was passiert bei Greenwashing-Verstößen?
Es gilt das Wettbewerbsrecht. Bei Verstößen drohen Abmahnungen, Unterlassungsklagen oder unter Umständen auch Schadensersatzforderungen.