Tue Gutes und rede darüber.

POSTED IN Gutes Karma | TAGS : Graf Zedtwitz von Arnim, historisch, Markenführung, PR, tue Gutes 25. April 2012

“Tu Gutes und rede darüber“ – vor 50 Jahren hat Georg-Volkmar Graf Zedtwitz-Arnim sein Buch geschrieben. Der Buchtitel ist innerhalb eines halben Jahrhunderts zum geflügelten Wort für Public Relations geworden. Aber kann ein 50 Jahre alter Wahlspruch noch aktuell sein?

Das Buch, das 1961 zum ersten Mal erschienen ist und mehrere Auflagen erfuhr, handelt von Vertrauenswerbung und innerorganisatorischen Anforderungen. Was im letzten Jahrhundert als Anforderung an die Unternehmer gestellt wurde, ist leider auch im 21. Jahrhundert nicht optimal erfüllt, wie Studien leider immer noch ergeben.

Corporate Social Responsibility gewinnt an Bedeutung. Denn gemeinwohlorientierte Unternehmensziele, auch als Corporate Social Responsibility (CSR) bezeichnet, gewinnen für Unternehmen eine wachsende Bedeutung. Doch eines darf man dabei nicht vergessen: Nur wenn ich meine eigenen Mitarbeiter integriere, bin ich nach außen hin auch glaubwürdig.

Von PR 2.0 konnte der Graf natürlich noch nichts ahnen. Die sozialen Netze erleichtern das Verbreiten von Nachrichten enorm. Jedoch gilt dies nicht nur für gute, sondern auch für schlechte Nachrichten.

In Zeiten von Social Media sei jedoch daran erinnert, dass nicht nur Reden, sondern auch Zuhören angesagt ist. Gerade im Social Web, wo Varianten wie “Tue Gutes und lass alle daran teilhaben” oder “Tue Gutes und stelle es zur Diskussion” sicher passendere Maximen sind, gibt es kritische Stimmen wie “Du sollst nichts Gutes tun, sondern Gutes bewirken“ oder “Gut gemeint ist nicht unbedingt gut gemacht.”

Besonders vor einem Umkehrschluss wie “Tue Schlechtes und kehr es unter den Teppich” sei in diesem Zusammenhang gewarnt. Mitarbeiter, Konsumenten, Lieferanten und Kunden können am besten beurteilen, ob Maßnahmen auch ernst gemeint sind oder nur heiße Luft verbreitet wird – und dieses übrigens im Web 2.0 leichter und schneller verbreiten als je zuvor.

“Tun Sie Gutes. Wir reden darüber” Bei der Vielzahl der angebotenen Netzwerke ist es nicht einfach zu entscheiden, in welchen Kanälen man sich engagieren soll. Deshalb haben wir den Sinn dieser Weisheit aufgegriffen und bieten Ihnen umfassende Beratung und Umsetzung Ihrer Kommunikationsstrategien.